ESTRATÉGIA
Em 2019, a Bauducco realizou sua primeira promoção envolvendo toda a sua linha de produtos (biscoitos, wafer, bolachas integrais de cereais, torradas, etc). Com um objetivo comercial agressivo de alavancar a marca em todas as diferentes categorias em que atua, o desafio foi pensar em uma mecânica promocional que realmente mobilizasse o público.
Além disso, por ser a primeira vez que a marca falaria de todos os seus produtos juntos, a comunicação deveria carregar os valores institucionais da marca Bauducco. Ou seja, uma promoção que trouxesse resultados de vendas e ajudasse a construir a marca. Para isso, a estratégia de comunicação deveria estar atrelada ao maior fenômeno da cultura pop de 2019: a volta da dupla Sandy & Jr. Uma dupla que compartilha os mesmos valores da Bauducco e que estava passando por um momento de alto engajamento com o público.
Sandy & Jr faz parte de uma família amorosa que inspira a união das pessoas, assim como a família Bauducco. Assim, toda a criação da campanha nasceu da interseção dos 3 F's:
- Família Bauducco (marca que proporciona uma experiência)
- Family sandy & Jr (Tema de prêmio e promoção)
- Família brasileira (que se identifica com a dupla e se mobiliza para participar)
Dar vida à promoção "A Bauducco Love Story", traçando um paralelo entre a história que as pessoas têm com a marca e os produtos Bauducco há mais de 65 anos em suas famílias e a música da dupla S&J.
